أخلاقيات الإعلان في القنوات الفضائية العربية دراسة مسحية لاتجاهات الجمهور العراقي نحو أخلاقيات الإعلان في القنوات الفضائية العربية للمدة من 1/1/2020 – 31/1/2020
الملخص
يمثل الإعلان علاقة وثيقة الصلة ما بين المعلنون و الجمهور وهو نوع من الاتصال بين افراد المجتمع الواحد وبين المجتمعات الأخرى, ويتعرض الإنسان يوميا لهذا النمط الاتصالي من خلال وسائل الاتصال المختلفة فأينما يكون الأنسان يلاحقه الاعلان مقروءاً ومصوراً ومشاهداً ومسموعاً وتكمن أهمية الاعلان في البيع و الشراء وتقديم الخدمات و الأفكار والآراء وتحسين الصورة بصورة وبأخرى . يعد غزو الفضاء واستغلاله اتصالياً وثقافياً واقتصادياً عن طريق الإعلانات منعرجاً مهماً في الثورة الاتصالية ، نتج عنه تدعيم لمكانة التلفزيون الذي أتاح عملية بث الرسائل الإعلانية إلى كل بقاع العالم ، وجعلها أكثر إثارة وتشويقاً ثم أن استغلال الفضاء ، وإعطاء حرية المشاهدة ، والتفتح على العالم ، وساهم التزاوج الذي تم بين تقنيات الاتصال والمعلوماتية في تدعيم وتنشيط الرسائل الإعلامية وعلى رأسها الإعلانات ، وخلق الظروف المادية والفكرية والبشرية لمجابهة ما ينقله البث المباشر عبر القنوات الفضائية من أنماط ثقافية وقيم وأخلاقيات ، فضلاً عن إرساء أو تدعيم السلوك الاستهلاكي ضمن رؤية القرية الكونية التي تخضع قيمها وأخلاقياتها للإعلان المصور حول كل شيء وفي كل شيء .
وبالرغم من السمات التي يمتاز بها الاعلان والتي تعزز من أهميته في حياتنا الاقتصادية والاجتماعية, ألا أن المتخصصين بشؤون الاعلان سعوا ومنذ ظهور الاعلان اولَ مرة في وسائل الاتصال الى تحديد تأثيره سلباً او ايجاباً على سلوك الافراد والمجتمعات ، الأمر الذي جعل كافة الدول تعمل على وضع تشريعات وقوانين للحد من الظواهر السلبية التي بدأت تظهر في الاعلان التلفزيوني .
وهناك اتجاهان للإعلان, يتمثل الاتجاه الأول بالاتجاه الايجابي والذي يلتزم بالقواعد الأخلاقية في تحقيق مساعيه وتشتمل هذه المساعي على البقاء وتحقيق الربح المشروع وتحقيق التواصل والاستمرارية, أذ تضع المؤسسات الإعلانية عند تصميمها للإعلان الجوانب الأخلاقية نصب عينيها بعرضها لسلع وخدمات أكثر أمانا على المتلقي مراعية بذلك عادات وتقاليد المجتمعات التي تتوجه اليها من خلال منافسة مشروعة وعادلة, ويتمثل الاتجاه السلبي بعدم الالتزام بالقيم الأخلاقية للإعلان, فيصبح الاعلان وسيلة تسبب الأذى للمستهلك وتلحق به الضرر كالغش والكذب والتهويل وغيرها من الأساليب الضالة من أجل الوصول الى مبتغاها .
